黄牛彻底慌了!茅台放大招,飞天只要1499,180天限购两瓶

刚才,天猫宣布从1499年10月1日起,天妃茅台将于10月份在天猫超市平台上推出。天猫和苏宁在10月开始销售1499元的天妃茅台9月30日,天猫超市宣布茅台酒将在国庆节期间上市。从10月1日起,500

中国基金会记者乔麦

随着国庆假期的临近,茅台将扩大其策略,并增加更多的权重,以“增加数量和控制价格”。

刚才,天猫宣布从1499年10月1日起,天妃茅台将于10月份在天猫超市平台上推出。这是茅台酒首次推出全面的电子商务渠道。不过,此前透露,茅台酒也将从今年10月起在苏宁的乐购平台上推出。

除了宣布苏宁等综合性电子商务公司已成为渠道服务提供商外,茅台上个月还在好市多、物美等实体推出了1499元/瓶的大量白酒。然而,在以前的销售渠道和方法下,消费者想买一瓶53度的天妃茅台,价格低至2000元,高至3000元。

天猫和苏宁在10月开始销售1499元的天妃茅台

9月30日,天猫超市宣布茅台酒将在国庆节期间上市。从10月1日起,500毫升53度天妃茅台将在天猫超市限量销售,每天10: 00和22: 00每瓶售价1499元。

据了解,天猫将实施“购买限制”。由于天猫超市货架上茅台酒的数量有限,同一用户最多可以在180天内购买2瓶。

天猫超市表示,在物流和运输环节,每瓶天妃茅台都会有一个独特的物流标识,每瓶茅台酒的流向会记录在整个环节中,并采取24小时视频监控进出、所有运输车辆电子锁等防伪保障措施。

为了防止黄牛抢购订单,阿里巴巴安全部门负责人解释说,进入系统的每一份订单将在0.01秒内通过100多次安全测试和技术保护。阿里巴巴安全部还表示,根据以往数据,天猫平台上牛订单的拦截率已经达到99%。

然而,根据贵州省招标公共服务平台的信息,天猫和苏宁乐购分别被列为全国茅台酒综合电子商务商家之一。9月25日,据悉苏宁乐购已经正式与贵州茅台酒有限公司签约,并将从今年10月开始推出苏宁乐购平台。

这意味着从今年10月1日开始,消费者可以在天猫和苏宁平台上购买价值1499元的53度天妃茅台(500毫升)。

值得一提的是,茅台公司为53度天妃茅台(500毫升)设定的推荐零售价为人民币1,499元,茅台公司也要求经销商遵循这一价格。然而,由于货源紧张和一些商家囤积货物,这种高档酱香型白酒在经销商之间的流通价格早已超过2000元,电子商务、超市等终端的零售价格更高。目前,茅台酒在天猫和苏宁平台上的价格从2900元到3000元不等。

北京物美在4天内售出8万瓶茅台

除了电子商务渠道,茅台在实体超市的供应量也在增加。

根据物美集团此前的数据,9月26日至9月29日,物美集团和贵州茅台在北京联合投放8万瓶茅台酒,以满足首都消费者的需求。

物美表示,此次活动主要是为了回馈物美会员。惠及大众的国庆活动采取以下形式:第一,只要是2019年8月31日前(含)注册的吴梅电子会员,且自2018年1月1日起有购酒记录,就可以获得2瓶53度500毫升天妃茅台酒“国庆独家预购资格”;二是10月1日出生的物美电子会员,只要年满18岁(即2000年10月1日及之前年份出生),通过多点应用上传身份证验证后,即可获得2瓶53度500毫升天妃茅台。

当然,这又一次导致了长队。在物美,北京学会了清理道路,运送团队非常壮观。9月28日,Xi安的物美超市每天售出2万瓶茅台。在4天内,物美集团和贵州茅台集团联合发行的8万瓶(40吨)茅台全部售罄。

好市多发行10,000瓶茅台

他仅在一天内就被抢劫了。

好市多,中文名称“好市多”。8月27日上海店开业时,它因销售1498元/瓶茅台而出名。“天妃茅台酒售完”的场景曾经被认为是一个热门话题。

中秋节前夕,9月11日至9月12日,贵州茅台酒销售公司通过刚刚进入中国市场并在网络上广受欢迎的美国最大连锁会员仓储超市上海好市多,在两天内准确投放5吨茅台酒,让当地消费者以1498元/瓶的价格购买天妃茅台酒,这一价格再次被抢购一空。好市多第一次开张时也回到了热门的场景。

然而,在二手平台上可以发现,天妃茅台的价格从2150元到2580元不等。大多数卖家表示,天妃茅台是从好市多上海店以2200元的售价买到的。它在网上被称为“鲁茅台家族”。

毛主席的秘密访问宣传:“不要做牛”

根据茅台时空微信号,9月13日,农历八月十五,李保芳突然造访贵州六盘水市的一家茅台店。

李保芳与前来商店购买茅台酒的居民进行了沟通,听取了他们对茅台酒的需求和消费情况,并对消费者对茅台酒的热爱和支持表示感谢。李保芳在与顾客交流时强调,“茅台是用来喝酒的,不是用来煎炸的。请不要做黄牛,也不要非法销售茅台酒。”

茅台时空微信号还透露,贵州有关部门将联合开展茅台酒市场专项整治工作,共同维护茅台酒良好的市场运营环境,这在9月13日贵州茅台经销商协会遵义市场工作交流会上披露。

据了解,9月4日,贵州省市场监督局发布公告,征集茅台酒市场非法活动的线索,包括囤积居奇、哄抬价格、提价、转让和非法搭售。制售侵权假冒茅台酒;恶意投机茅台酒谋取不当利益;制作、发布茅台酒虚假广告,欺骗、误导消费者等。并公布投诉举报电话号码12365。

贵州省贵州茅台酒销售有限公司经理俞敏表示,贵州省将指导和监督经销商规范经营,积极配合政府相关部门,坚决打击黄牛党,防止茅台酒价格不合理上涨,维护茅台酒市场良好的经营环境和品牌形象,与经销商共同促进茅台酒的稳步发展。

黄牛惊慌失措:“茅台要倒了,快跑。”

市场流通价格的进一步下跌使得许多黄牛在早期囤积高价商品,越来越恐慌。据报道,一些黄牛在朋友圈里大喊茅台要倒了,所以快跑。此外,在养牛交易集团中,天妃茅台最近准备了2000元出售,它已经被炒到2600元。

事实上,茅台酒的价格控制并不高。与此同时,茅台还向经销商施压,要求他们“脱销”。9月17日,贵州茅台酒销售公司发布通知,要求经销商在9月份提前实施剩余的四季度计划和分配目标,以确保商店每天都有售酒。

如今,茅台不仅与天猫和苏宁电子商务携手合作,还扩大了直营店和超级渠道的分布。希望稳定茅台酒价格,降低中间环节溢价,实现与终端消费者的有效对接。

增产和稳定价格也发挥了作用。

今年年初以来,天妃茅台的价格飙升,一度超过每瓶3000元。但最近,天妃茅台的市场价格大幅下跌。

以北京地区为例。9月28日,天妃茅台的总价格跌至2400元左右,比高峰期的600元要低。此外,天妃茅台在上海、深圳等地也大幅降价。公开报道显示深圳和上海已经出价2300元。9月25日,贵州的报价约为2350元。成都卖酒人53度天妃茅台的价格最近触及“底价”,每瓶仅售2260元。中秋节前每瓶2600元,降价300多元。

天妃茅台的批发价也有所下降。根据机构调查数据,9月12日前后,天妃茅台的核定价格在2450元至2500元之间。截至9月23日,批准价格已从本月初的高点下跌至2300元至2350元,跌幅约为500元。过去一周,一些地区的批发价甚至达到了2000元。

经纪业:高端白酒将继续繁荣

招商证券指出,近期频繁出台的茅台政策不仅允许经销商提前执行第四季度的配额,还与阿里苏宁等领先的电子商务公司合作。预计茅台酒批量价格的快速上涨将得到控制,并在不久的将来保持稳定,有利于实际消费和第三季度报告。考虑到供需格局的短缺以及电子商务公司和ka对新消费者的扩张,批量价格空间将保持稳定,直至年底,高端白酒将继续繁荣。

方正证券餐饮行业分析师认为,贵州茅台要求经销商提前实施第四季度剩余的计划和配额目标,并要求大型经销商进行额外支付,导致部分经销商发货量低,资金迅速撤出。此外,直销和电子商务的成交量预期,以及终端观望心态,批准价格略有下降。

短期价格下调削弱了投机性需求,一些渠道已被清空。然而,茅台只需要很强。据估计,价格回落的空间有限。方正证券判断,在近期资金撤出和终端观望情绪缓解后,茅台的价格将继续上涨。

华创证券表示,茅台业绩的确定性继续增强,第三季度高端白酒的业绩预期依然清晰。茅台酒在第三季度大幅增加了销量。9月底交货完成后,直营店和商业网点也相应增加。由于去年第三季度的销量基数较低,第三季度的销量预计将比去年同期增长更快。预计第四季度将提前实施明年的配额计划,从而提高业绩的确定性。

华泰证券表示,中国白酒行业正呈现出总量和价格同时上涨的趋势。以贵州茅台为代表的高端白酒马太效应突出,市场价格和终端零售价格持续上涨。茅台强劲的终端需求将为全年业绩保驾护航,公司业绩将继续快速增长。

虽然茅台酒的价格最近持续下跌,但其在二级市场的价格却持续创新高,并保持其势头。

9月24日,茅台的股价在盘中触及每股1184.9元的创纪录高点,并超过a股市值。截至9月30日,茅台酒的最新市值为1.45万亿元。

1.45万亿元是什么概念?2018年,中国31个省、市、自治区中有6个省、市、自治区的国内生产总值低于茅台酒的1.45亿市值。这些省份是西藏、青海、宁夏、甘肃、新疆和海南。其中,西藏2018年国内生产总值为1477.6亿元,贵州茅台的市场价值约为该地区国内生产总值的10倍。

编辑:船长

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